Peloton relança seu aplicativo de treino com novos níveis de assinatura gratuitos e mais caros

A Peloton está reformulando seu aplicativo de treino para oferecer aos usuários três níveis diferentes, incluindo um novo nível gratuito e um aprimorado que custa US$ 24 por mês. A empresa anunciou na terça-feira que pretende se tornar uma empresa de fitness para todos, em vez de ser conhecida como uma empresa de bicicletas domésticas.

O primeiro nível é chamado Peloton App Free e oferece mais de 50 aulas em 12 categorias de condicionamento físico. A camada inclui um conjunto rotativo de aulas em destaque que serão atualizadas continuamente, mas não inclui aulas ao vivo.

A camada intermediária, chamada Peloton App One, já existia antes da reformulação e custa US$ 12,99 por mês. Inclui acesso ilimitado a milhares de aulas em 9 das 16 modalidades do Peloton, incluindo força, meditação, caminhada ao ar livre, ioga e muito mais, bem como todas as aulas incluídas no nível gratuito. Os membros do App One podem fazer até três aulas de cardio baseadas em equipamento por mês (Ciclismo/Passagem/Remada). Novas aulas sob demanda e ao vivo serão oferecidas aos membros, juntamente com acesso aos Desafios, Programas e Coleções da Peloton.

O terceiro nível, chamado Peloton App+, custa US$ 24 por mês e inclui acesso ilimitado à biblioteca do Peloton, sem incluir as aulas Lanebreak ou Scenic. Este nível inclui todas as ofertas do App One e desbloqueia o acesso a milhares de aulas de cardio baseadas em equipamentos para fazer em qualquer bicicleta indoor, esteira ou remo. Este nível oferece acesso exclusivo às aulas.

O aplicativo renovado do Peloton também inclui uma nova função "Academia" que permite aos usuários levar o aplicativo para a academia com eles. O recurso está disponível em todos os níveis de associação. A empresa observa que este lançamento marca sua primeira oferta em que os exercícios são escritos, demonstrados em um vídeo de apoio e projetados para serem executados no próprio ritmo do usuário. Os membros terão acesso a uma série de rotinas baseadas no solo, onde poderão escolher entre diferentes tipos de classes de força.

O nível de associação renovado e o recurso Gym serão lançados em todos os cinco mercados onde o Peloton está disponível a partir de hoje, incluindo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemanha e Austrália.

Vale a pena notar que os novos níveis não substituem a assinatura padrão de $ 44 por mês do Peloton, necessária para fazer aulas no equipamento doméstico da empresa.

“Com este relançamento da marca, estamos refletindo a vibração e a plenitude de tudo que a Peloton tem a oferecer a todos”, disse Leslie Berland, diretora de marketing da Peloton, em comunicado. "Estamos mudando as percepções de casa para qualquer lugar, entusiastas do fitness para pessoas em todos os níveis, exclusividade para inclusão em todos os membros do Peloton presentes e futuros. Nossos instrutores e membros vivem e respiram a verdadeira experiência do Peloton todos os dias. Estamos entusiasmados para trazer essa energia e inspiração para o mundo"

Peloton ganhou popularidade em meio à pandemia, pois as pessoas estavam confinadas em suas casas e procuravam maneiras de se exercitar em casa. Com a reabertura das academias presenciais, a demanda pelos equipamentos da empresa caiu. O CEO da empresa, Barry McCarthy, que foi contratado no ano passado, disse aos investidores no início deste ano que o "caminho para a terra prometida" da empresa é seu aplicativo móvel.

O anúncio de hoje indica que a Peloton está procurando se tornar menos dependente da venda de hardware. Com essas novas ofertas, a Peloton espera atrair pessoas que não podem pagar por seu equipamento de hardware. Faz sentido para a empresa se concentrar na receita de serviços, já que a Peloton faturou quase US$ 290 milhões com assinaturas no último trimestre e perdeu mais de US$ 17 milhões em hardware.

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